《還珠格格》是一部傳奇，劇中的小燕子飛上枝頭變鳳凰，天真率直的她打破了皇宮原本靜如死水中暗流湧動的生活，獲得了皇阿瑪超乎尋常的寵愛。這時的小燕子沉醉在父愛的溫馨中也淹沒在對紫薇的愧疚裡，這時留給紫薇卻只有無邊的痛苦——“認賊為親，被結拜姐姐出賣”、“丟失信物，失去了認爹的希望”。等到紫薇明白真相，姐妹重歸於好，新的挑戰又擺在了這群青年才俊面前。紫薇與爾康的相知相許，永琪對小燕子的情愫暗生以及紫薇對父親的不變渴望都不得不使他們一定要撥亂反正、力挽狂瀾。在宮闈傾軋的虎視眈眈之中他們憑藉著自己的真情、智慧、勇氣與堅持做到了……

這部電視劇所敘述的故事生動曲折、跌宕起伏，其間充滿歡笑而又險象環生，歡樂與痛苦、奸邪與親情、陰謀與愛情、命運與抗爭無不包羅其中。所有的這些都讓這部戲充滿了魔力，在全國掀起了收視狂潮。

和之前播出《流星花園》一樣，《還珠格格》作為《流星花園》的接檔劇目，播出首日在全國的的收視率竟然是50％，收視份額80％，打破了之前翡翠衛視春節聯歡晚會所創造的收視記錄。

而這只是播出第一週的收視率，從第二週開始，這部劇的收視率繼續走高，收視率從52％、53％、55％、57％不斷高漲，到了第六週，收視率輕鬆超過60％。

《還珠格格》的熱播讓每週四晚翡翠衛視娛樂臺都守候著全國幾乎所有的電視觀眾。這些電視觀眾不分男女老少，不分地位高低貴賤，難以數計的人們都坐在家中收看《還珠格格》，議論《還珠格格》。

由於這部劇採取邊拍邊播的形式，在每集90分鐘，每天兩集，整整72集的電視劇硬是播出了九個月。而這部劇也硬是火了九個月，《還珠格格》播出期間，每週四晚間黃金檔翡翠衛視娛樂臺的收視率一直向上攀升，最終停留再72％的超高收視率，讓國內的媒體歎為觀止。

《還珠格格》的播出也讓這部劇的插播廣告水漲船高，每秒的插播廣告即便抬到國內黃金檔的廣告價格的十倍，也有許多廠商踏破翡翠衛視廣告部的門檻，要求在這部劇中插播廣告。

電視劇的熱播，也導致劇中的所有主角都成為國內炙手可熱的人物，來自全國的粉絲男女老少各個階層都有，都發自肺腑的喜歡這些劇中的主演，把這些主演當作最親的人來對待。這也導致凡事與他們有關的產品都被搶購一空，也由此滋生了各種物品都被印上了格格、阿哥的影象。

趙葦、張睿、張翰、鄭雙、楊宓、商妮、蔣勁夫、傑瑞、文章這些還珠主角都憑藉這部影片從籍籍無名的新人迅速成為國內一線明星。他們經常被邀請參加各種商業活動，出專輯、出寫真、出書等全面出擊，均銷售火爆。國內各大電視臺也都極力邀請他們參加綜藝節目的錄製，而只要有他們參加的綜藝收視率都非常高。

《還珠格格》這些主演的火爆讓翡翠衛視賺了個盆滿缽滿，由於這些人都是揚天娛樂的簽約藝人，一部電視劇捧紅了十多個一線明星，羨煞了其他經紀演藝公司，只能看著揚天娛樂數錢數到手抽筋。

《還珠格格》在國內的熱播，轟動亞洲並風靡全球華人社群，也吸引亞洲的其他國家要求引進這部電視劇，從寒國、島國到東南亞、南亞等國，都創造了歷史上華語電視劇在當地的最高紀錄。

特別是在寒國，這部電視劇的火爆也讓韓國所有的電視臺聯手實行了“華語電視劇封殺令”，擔心《還珠格格》讓寒國人受華語電視劇的影響過重。

然而，從《流星花園》、《還珠格格》到《兩天一夜》、《我猜我猜我猜猜猜》這些揚天娛樂面向年輕人推出的偶像劇和綜藝節目即便在寒國各大電視臺集體封殺的情況下，依然殺出了一條血路，在寒國的年輕人中擁有了大