而同期由美國公司拍攝的《宇宙艦隊》的全球票房只有七億，不足我們的三分之一，但是他做了充分的市場延展，結果，《宇宙艦隊》的總收益在六十七億美元，遠遠超過我們，這是值得我們反省的。

接下來，說說大眾類文化娛樂。

大眾類文化娛樂的文化特徵有二個：一、完全迎合讀者心態。

二、基本沒有太多內涵，讀者看完就忘。

大眾類文化娛樂的市場特徵有四個：一、擁護基數巨大。

二、絕大多數使用者基本無忠誠度。

三、市場產品量巨大，而每個產品的單銷量不大。

四、可大規模甚至工業化生產。

就目前來說，最能體現大眾類文化娛樂的特徵有三個東西，簡訊笑話，肥皂劇，玄幻小說。

大眾類文化娛樂和精英類剛好相反，它的運作的成功並不在於作品本身的質量如何。而在於產品種類的齊全以及數量的規模。

比如說，上海的花天出版公司，在剛出版玄幻小說的時候，一年虧損過百萬，撐了兩年，產品數量上來之後，放在書城裡一排就是幾百本上千本。

後來，就開始盈利了，首先是租書店進貨，然後是讀者根本就不看作者名就往回買，因為知道大概就是哪個型別就好了，消遣而已。

我們再以現在很當紅的網站為例，這些網站現在之所以這麼旺，並不是因為它的站上有多麼厲害的書。但是他們就是會紅，為什麼？因為書多，而且這些書都是完全迎合讀者的口味，所以讀者們都跑來了。雖然這些站裡的書百分之九十發上都沒有寫完，有百分之八十以上是不會寫完的。但是沒有關係，讀者們不在科，他們根本就不是在看書，而是純粹在消遣，在消磨時間。

所以，我們最後總結可以說大眾文化娛樂說到底就是無聊經濟。

雖然大眾文化娛樂的單個銷量或者單個帶來的利潤不可能與擁有綿長的文化鏈的精英文化娛樂相提並論。但是想對於精英文化娛樂來說，大眾文化娛樂毫無疑問的將成為消費的主流。

之所以會形成這種情況的根本原因，就在於現代生活原來越傾向於功利化、工業化。我們的生活中已經失去了人文精神，文以載道這種東西已經沒有多少人相信。

在當今社會，人類的生命已經被割裂，我們已經不存在生活這個狀態，生活這個概念已經死去了。我們的生命力只剩工作和娛樂，拼命的工作賺錢，然後拼命的娛樂花錢。一切都是匆匆忙忙的。

在現代社會，有時間從容的思考和生活是多麼奢侈的享受。

正是因為如此，人們對文化娛樂的主流渴求是能夠新鮮度以及瞬間的快感，至於作品的持久力記憶思想深度積極退居其次，變成邊緣化的東西。

人類的生活已經被割裂，大多數人的生存方式都是奔忙不已而搞不清楚自己到底在幹什麼的迷惘，這是我們不得不面對的現實。所以，大眾文化產品必須成為我們的營銷主流。

第二十一節　全球虛擬文化超市（上）

在電腦上看完吳世道的初步研究之後，陳威廉又馬上給吳世道撥通了電話，“我看完了你的東西。”“嗯，怎麼樣？”“我從你的這篇文章中看到兩個核心，一個是說精英文化娛樂應該縮小生產數量，專注於單個產品自身的雕琢，並且有意識地，有準備的進行大規模的市場延展與品牌濃度化。而大眾類文化娛樂應該專注於產品的整體規模與種類，並且將主要實力放在整體市場運作和通路的營造成。”“你說得很對，更加總結起來就是說精英類文化娛樂實體化，而大眾類文化娛樂則要虛擬化。”陳威廉眨了眨眼睛，“你說得更清楚一點。”吳世道想了想，說道：“我是這樣打算的。我想把我們的全球網路集團和我們的全球