“驚愕，刺激，緊張，剋制，壓抑，深刻，強烈……‘借刀殺人’以一套組合拳，狠狠擊中觀眾的胸膛。”

“湯姆…克魯斯：這是我職業生涯最艱辛的一次演出——同時也是最精彩的一次。”

“蘭斯洛特…施特雷洛：我在試圖做得更好。”

“五分鐘的掌聲，全場起立鼓掌；二十四小時的激盪，反思連綿不絕——記‘借刀殺人’首映式。”

……

關於“借刀殺人”的報道大部分都集中在電影本身之上，由於首映式的乏善可陳，再加上劇組不斷強調著作品的重要性，這使得反饋資訊發生了嚴重的傾斜，絲毫不像是一部商業電影的宣傳，倒更像是頒獎季電影的前期宣傳。這著實是一個令所有人都措手不及的情況。

回想一下電影上映之前的宣傳手段，再看一看電影上映之後的宣傳方式，畫風的巨大變動導致了劇情走向了完全未知的方向。

“十二羅漢”的宣傳聲勢浩大，關於首映式的報道鋪天蓋地，但卻給人一種響雷不斷卻不見雨滴的錯覺，空蕩蕩的響聲在震耳欲聾，可是空氣裡卻一點溼氣都沒有，報道數量的繁多反而使得電影本身被八卦新聞所淹沒；“借刀殺人”的報道不顯山不露水，主要討論都集中在電影之上，低調之中卻實力堅挺，紮實的質量宣傳在前期看起來沒有任何動靜，可口碑的傳播卻在悄無聲息之中逐漸擴大，重劍無鋒的策略卻是帶起了烈風陣陣。

如此形勢，確實與預期之中有著嚴重的偏差，表面看來佔據上風的是“十二羅漢”，但圈內人士議論紛紛的卻是“借刀殺人”。

“‘十二羅漢’是玩雜耍的小丑，‘借刀殺人’就是默默表演魔術的老派魔術師，這場秀，到底誰能夠贏得觀眾歡心，可是充滿了懸念。”這樣的說法悄無聲息地在圈內蔓延了開來。（未完待續。）

405　週五票房

“十二羅漢”主打首映式，延續商業電影的宣傳模式，彷佛頂級小丑一般將手中的雜耍玩得眼花繚亂、精彩連連、目不暇接；“借刀殺人”主打電影本身，反其道而行地走上了藝術電影點映期間的報道方式，猶如資深魔術師的神秘演出一般遮遮掩掩、平平淡淡、紮紮實實。

無論是網路宣傳還是紙媒宣傳，十二月三日這一天，“十二羅漢”都實現了全方位的碾壓，得益於華納兄弟宣傳資源的全面傾斜，讓作品的話題鋪天蓋地蔓延了開來；而紙媒所呈現出來的格局和網路隱隱順應著相似的軌跡，眼花繚亂的資訊轟炸都瞄準了電影的娛樂性、商業性、明星卡司展開，甚至不惜把它和“借刀殺人”的正面對決推上了全新的高度，電影的“票房屬性”得到了無限放大。

相對而言，“借刀殺人”從首映式開始就摒棄了炒作宣傳，老老實實地把焦點集中在電影本身。隨後關於電影的討論也延續了這一趨勢，哈維爾和羅傑二人對電影的讚譽之聲更是引發了影迷們的熱烈討論，網路快速傳播的優勢讓口碑也得以迅速散播開來。但是，拋去了花邊話題之後，電影引發的化學反應就相對有限了——這種宣傳方式，最需要的就是時間的沉澱。

儘管如此，圈內還是有不少人認為，“借刀殺人”這是繳械投降，似乎已經認為在票房方面不具備戰勝“十二羅漢”的可能性，所以選擇了迂迴策略，主打質量牌，希望能夠依靠口碑在長線持久力上贏得更多票房。

畢竟，這是票房競爭，短期爆發力將成為長線持久力的基數，口碑僅僅只不確定的未知因素罷了。對於商業電影來說，話題和焦點就是關鍵，首週週末票房的爆發力有著至關重要的戰略地位。當然，歷史上也有不少電影作品在上映之初表現平平，之後卻依靠著口碑的沉澱而贏得了驚人的票房資料，而且數量還不少，但整體而言，這還是小機率事件。