“驚愕,刺激,緊張,剋制,壓抑,深刻,強烈……‘借刀殺人’以一套組合拳,狠狠擊中觀眾的胸膛。”
“湯姆…克魯斯:這是我職業生涯最艱辛的一次演出——同時也是最精彩的一次。”
“蘭斯洛特…施特雷洛:我在試圖做得更好。”
“五分鐘的掌聲,全場起立鼓掌;二十四小時的激盪,反思連綿不絕——記‘借刀殺人’首映式。”
……
關於“借刀殺人”的報道大部分都集中在電影本身之上,由於首映式的乏善可陳,再加上劇組不斷強調著作品的重要性,這使得反饋資訊發生了嚴重的傾斜,絲毫不像是一部商業電影的宣傳,倒更像是頒獎季電影的前期宣傳。這著實是一個令所有人都措手不及的情況。
回想一下電影上映之前的宣傳手段,再看一看電影上映之後的宣傳方式,畫風的巨大變動導致了劇情走向了完全未知的方向。
“十二羅漢”的宣傳聲勢浩大,關於首映式的報道鋪天蓋地,但卻給人一種響雷不斷卻不見雨滴的錯覺,空蕩蕩的響聲在震耳欲聾,可是空氣裡卻一點溼氣都沒有,報道數量的繁多反而使得電影本身被八卦新聞所淹沒;“借刀殺人”的報道不顯山不露水,主要討論都集中在電影之上,低調之中卻實力堅挺,紮實的質量宣傳在前期看起來沒有任何動靜,可口碑的傳播卻在悄無聲息之中逐漸擴大,重劍無鋒的策略卻是帶起了烈風陣陣。
如此形勢,確實與預期之中有著嚴重的偏差,表面看來佔據上風的是“十二羅漢”,但圈內人士議論紛紛的卻是“借刀殺人”。
“‘十二羅漢’是玩雜耍的小丑,‘借刀殺人’就是默默表演魔術的老派魔術師,這場秀,到底誰能夠贏得觀眾歡心,可是充滿了懸念。”這樣的說法悄無聲息地在圈內蔓延了開來。(未完待續。)
405 週五票房
“十二羅漢”主打首映式,延續商業電影的宣傳模式,彷佛頂級小丑一般將手中的雜耍玩得眼花繚亂、精彩連連、目不暇接;“借刀殺人”主打電影本身,反其道而行地走上了藝術電影點映期間的報道方式,猶如資深魔術師的神秘演出一般遮遮掩掩、平平淡淡、紮紮實實。
無論是網路宣傳還是紙媒宣傳,十二月三日這一天,“十二羅漢”都實現了全方位的碾壓,得益於華納兄弟宣傳資源的全面傾斜,讓作品的話題鋪天蓋地蔓延了開來;而紙媒所呈現出來的格局和網路隱隱順應著相似的軌跡,眼花繚亂的資訊轟炸都瞄準了電影的娛樂性、商業性、明星卡司展開,甚至不惜把它和“借刀殺人”的正面對決推上了全新的高度,電影的“票房屬性”得到了無限放大。
相對而言,“借刀殺人”從首映式開始就摒棄了炒作宣傳,老老實實地把焦點集中在電影本身。隨後關於電影的討論也延續了這一趨勢,哈維爾和羅傑二人對電影的讚譽之聲更是引發了影迷們的熱烈討論,網路快速傳播的優勢讓口碑也得以迅速散播開來。但是,拋去了花邊話題之後,電影引發的化學反應就相對有限了——這種宣傳方式,最需要的就是時間的沉澱。
儘管如此,圈內還是有不少人認為,“借刀殺人”這是繳械投降,似乎已經認為在票房方面不具備戰勝“十二羅漢”的可能性,所以選擇了迂迴策略,主打質量牌,希望能夠依靠口碑在長線持久力上贏得更多票房。
畢竟,這是票房競爭,短期爆發力將成為長線持久力的基數,口碑僅僅只不確定的未知因素罷了。對於商業電影來說,話題和焦點就是關鍵,首週週末票房的爆發力有著至關重要的戰略地位。當然,歷史上也有不少電影作品在上映之初表現平平,之後卻依靠著口碑的沉澱而贏得了驚人的票房資料,而且數量還不少,但整體而言,這還是小機率事件。