率，有的甚至為了增加點選率，利用作弊的非法手段來達到目的，這是很不可取的。先不說，各大網

站對於非法獲取各大資料查處力度的一致加大，雪藏封鎖之心無比統一。勸解這部分作者，很希望大家能保持清醒

的頭腦，名氣固然是個好東西，但必須透過自身作品質量去爭取，而不能用非法的手段來獲得，否則就算你點選量

有幾千萬，出版社、書商和網站的編輯以及千百讀者的眼光可是雪亮的，很容易就可以看出作品的好壞來，就算這

樣的作品最終擺到了書店，過盡千帆，沒有一個人買，難道你的虛榮心還會受到滿足嗎？如果真是好書，是不會被

埋沒的，是金子總會發光的。、三、創作入門之書名的力量有多大？

人靠衣裝，書靠名裝。同是一本新到原創作品，為什麼有的書點選直線上升，有的書就悄無聲息再無痕跡。一

本什麼樣的書名到底能使得讀者死死被吸引住，無論對於新手還是已經有一段寫作經驗的人來說，這個話題都值得

關注。

《EQ》（時報文化）是怎麼賣到六十萬冊的？近十年來，一直是件臺灣出版界公案，主要是這本原名為《EmotionalIntelligence》的書既不有趣也不算易讀，隨機調查讀者，十之七八坦白承認“根本沒讀完”，但是為什麼買呢？用行銷學解釋，暢銷商品產生，是由一大群人在未透過任何協調的力量下，在差不多相同的時刻，形成相同的看法，再轉化為高度激情的群體或環境，這時商品就動了起來，然後產品就可以靠著自己的力量飛向天空，它自身就是燃料。

玫瑰如果不叫玫瑰，它仍舊一樣芬芳，只是書與花不同，雖然老老實實取書名，或者規規矩矩原文照譯之“忠

於原著派”還是佔了多數，但如果能夠變出一個看起來更有賣相的書名，則不但符合流行、適合宣傳，並且能夠在

一秒鐘之內吸引讀者，創造奇蹟，“書名至少比封面設計重要”。

書名的力量有多大？這個問題其實很不好回答，因為書名就和時尚一樣，有四季流行趨勢。它是一個不斷變化，

增減波動的過程，讀者群體興趣的變化有時候是無法預計的，如黃培源的《理財聖經》，這本書大賣之後，《××

聖經》跟風四起，連《WhatlorIsYourParachute》，“你的降落傘是什麼顏色”這樣內斂的書名也被脫胎換骨

成霸氣的《求職聖經》，而“聖經”過剩的結果，接下來的“理財聖經”只好升級為《超級理財聖經》、《終極理

財聖經》，搞得“聖經”身價大跌。

這其實就是一種潮流定式，熱門關鍵詞一般。看到某一本帶“總裁”字眼書火了，帶“暴君”作品紅了，一個

時期，這類的作品書名就鋪天蓋地的席捲而來。就像是熱門搜尋。

讀者因為對之前很火很紅的那部作品心存好感，自然下意識會去在一片書海中對這類山寨書名作品優先保有一

絲好感，哪怕只有一點點。那麼他們就可能優先點選開。利用讀者這種心態，本來無可厚非。可就像任何事物過度

開發，水滿則溢，月滿則虧一樣。過度跟風只能適得其反，當時《鬼吹燈》一炮而響紅遍天下，《盜墓筆記》緊隨

其後，其後無數打著盜墓書名小說簡直氾濫成災。最後短短一年就使得這類題材的小說快速滑落，因為過度曝光而

導致審美疲勞。

類比另外一個例子，如果《醜女無敵》改名成《奮鬥的青春》，《野百合也有春天》之類的主旋律優美名字。

如果沒有宣傳預告片，觀眾十有八九不會有觀看