呼之欲出，很快會生動起來。

【國內最成功的新聞炒作】

如何造勢是方法的問題，造勢必須要經過系統策劃，周帆指出，應先以新聞炒作開路，然後輔以廣告宣傳。

周帆說，中國的策劃人，會做新聞策劃的很少，而新聞策劃又是市場推廣的重中之重，因而中國的策劃人都需要補課，補上“新聞策劃與炒作”這一課，否則會制約策劃的效果。

這裡以動漫星城為例，當時周帆提出在開盤前一個月同時在廣州三家媒體展開新聞宣傳，三家媒體分三種主線炒作，同時鋪開。周帆選擇了《新快報》、《資訊時報》、《羊城晚報》三家媒體作為炒作陣營，之所以沒有選擇《廣州日報》，是因為該報價格太高，加上在操作上不易做炒作宣傳。

《新快報》炒作北京路商圈，因為北京路的商業基本上都在地上發展，沒有全地下商業，而動漫星城正好是全地下商業，地上商業繁榮，動漫星城拉開了地下商業發展的勢頭，從空間結構上來說，動漫星城的開發，將北京路商圈推向了立體構建的前沿。所以周帆認為這大有文章可做，就確定炒作立體商體，只要提到立體商圈，動漫星城就是廣州北京路立體商圈的開山斧。

四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（5）

《資訊時報》炒作動漫嘉年華，當時動漫星城與廣州市青年宮聯合舉辦了一個動漫嘉年華大型活動，每天參觀人次高達1萬多。為了將這個活動不斷推向高潮，擴大活動的影響力，讓更多的人去參觀動漫嘉年華，有必要進行一些系列炒作，推波助瀾。

《羊城晚報》炒作動漫產業，《羊城晚報》是一份歷史悠久的大報，適合炒作產業這類大的具有高度的話題。因為動漫星城的開發，引發廣州動漫產業的到來。

這裡僅以《新快報》為例，摘錄其新聞炒作簡案：

動漫星城《新快報》新聞報道策劃簡案

一、新聞報道綜述

對動漫星城的報道，必須找出其核心競爭力，根據動漫星城的情況分析，應該考慮以下幾方面的因素：

1、動漫星城是一個大型的地下商業專案，從主題定位來看，全國只有四個動漫主題的商業專案，而動漫星城是規模最大的。從地下商業來看，動漫星城在廣州是最大的地下物業，而全球尚沒有以動漫為主題的地下商城，因而從這一角度來看，動漫星城是全球最大的地下動漫商城。

2、動漫星城地處廣州的黃金商圈中的核心地段。廣州有三大主流商圈——上下九商圈、北京路商圈和天河商圈。而動漫星城就處於北京路商圈範圍，北京路商圈是城市名片——步行街，其影響力、幅射力非常大。長期以來，全國的商圈都是平面商圈，即只有地上商業，而沒有打造出有影響力的立體商圈，動漫星城的開發將北京路商圈引向地下，與亞洲最大的地鐵交匯站形成巨大的地下商業中心，極大豐富了北京路商圈的內涵與外延，可以說，動漫星城是打造北京路立體商圈——將北京路商圈向地下擴充套件的關鍵一筆，沒有這一筆，立體商圈就平面化了。

3、動漫星城是一個純地下物業，而地下物業，在全國尚未解凍——沒有產權。這也是廣州和全國地下物業始終難以得到規模發展一個重大瓶頸。但是，動漫星城，首開先例，拿到了產權，據瞭解，動漫星城是全國首個有產權的地下物業。

二、新聞主線確立

全球最大的地下動漫商城打造廣州立體商圈，成為全國首個有產權的地下物業。

三、新聞主題確立及釋出安排

報道主題 報道要點 版位 日期

引題：廣州立體商圈浮出水面

主題：廣州將現全國首個立體商圈

副題：從人民公園下的動漫