一摘，除了內部人之外，外人誰能知道？這種偶然性關係，就給了他這種機會，可以胡吹亂編，瞞天過海，除了使用他的東西才會發現上當，否則，神仙也看不準了。待上當了，到買貨的地方理論，這些地方無非就是代銷點之類的地方，又不是企業，多半一推了之。上當了白上當，花錢買教訓吧。以後不買它了，頂多周圍親戚朋友知道了你被某商品欺詐了而不上它的當了，但與十幾億人相比，一個人的影響範圍能有多大呢？更何況，他本來就沒指望人人都來買，更不需要回頭客。所以，這種壞名聲壞不了他的好事，對他造成不了致命影響。

勝者王侯敗者寇，識時務者為俊傑。一個行為的好壞不是靠說說出來的，而是比出來的。老實苦幹之人，掙良心錢的，在這種競爭狀態下，還能一路走好嗎？辛辛苦苦一輩子，還敵不過這種人搞個一二年掙得錢多，誰心裡能平衡？一向被自己所不齒的“二流子”或心術不正之徒，恍如一夜之間暴富起來，與自己平起平坐，甚至很快就超過了自己。儘管其所行所為背後為人所不齒，但這能掩蓋你當著他的面不自覺地流露出的自卑嗎？能影響他逍遙自在、有房有車、雞鴨成群嗎？你恨的嫉妒的牙癢癢地，也是毫無辦法。人都說，善有善報，惡有惡報，招搖撞騙、弄虛作假、欺詐誤導，不幹一件好事卻掙大錢，活得快活自在，這就是惡的報應嗎？即使本性使然，自己這輩子怎麼狠心也做不出昧良心的事，別人呢？後輩呢？當晚輩清楚地看清這一趨勢時，會向誰學？會欣賞誰？道德能不大滑坡？

第五節 做大做強還想做長久的企業怎麼辦？

但是，這種認識具有普遍性嗎？是放之四海而皆準的真理嗎？越來越多的人樹立了這種人生觀，這能為他們帶來一個美好前程嗎？這確實不是一個簡單的問題。正如以上所分析的，對每一個一窮二白的一心想掙到錢的人來說，對一個沒有遠大理想以賺到錢為成功標誌的人來說，道德敗壞，具有真理性，靠坑蒙拐騙等花招掙錢就是快，掙的就是多，是投入產出比最高的手段。但是，對那些想在某一方面做大做強做長久的人來說，對那些已經在某一方面做大做強做了很久的人來說，再有這種認識就貽害無窮了。

做大做強，在這裡不是指銷售額大、市場佔有率高、覆蓋面廣的意思，而是指，在一國之內或世界範圍內人人皆知的品牌、企業。做大做強具有相對性，在一個省幾千萬人口中名聲響亮，家喻戶曉，人人皆知，可以說你已做大做強了，但從全國範圍看，你的名聲就不是特別響亮了，有的人知，有的人不知，有的地方知，有的地方不知，頂多算一個地方知名企業，談不上做大做強。大到世界幾百強，一提它們的品牌、企業，地球人全知道；中到一個國家幾百強，一提它們的企業、品牌，在國內無人不知無人不曉。這兩個層次的知名度，獲得其中任一個都可算得上做大做強了。做大做強是從橫向考察的，是在一個時點上在全國範圍內的知名度，是橫截面積。在這麼廣的範圍內家喻戶曉，為幾億幾十億人所熟知，這在古代是不可想象的，想做到這一點，起碼要上百年時間，因為它靠的是人傳人，靠的是口碑，當然就難了，所以，在古代做大做強與做長久是同義的，是不可分割的。但現在就不一樣了，根本不會靠人傳人靠口碑了，現在靠的是媒介，只要肯花錢，天天在電視廣播上做廣告，不出一個月便盡人皆知，天下人全知道了。這是一個成就神奇的年代，也是一個能讓人速生速死的年代。有的企業有的產品一夜知名，短期暴富，在極短的時間內便家喻戶曉，但來的快去的也快，輝煌一陣子，立馬便悄聲匿跡了。所以，對現代企業、品牌而言，做大做強容易，做大做強的同時還能做長久勢比登天還難了。

一個品牌一個企業在漫長的時間內無人不知無人不曉意味著什麼呢？就意味著它與天下人是24小