最佳男配角小金人已經十拿九穩;一邊則是蘭斯的銷聲匿跡,似乎已經徹底從人們的視野之中消失,真正地被流放到了非洲那樣的偏遠之地。
“最好再邀請一些影評人,對‘水果硬糖’的導演、表演發表一些看法,又或者是在網路上引發一些討論,以實力說話。”桃樂絲繼續補充說明到。
如果此時再提起“剽竊門”,這反而會顯得太過刻意,絮絮叨叨不斷地提起,只會讓人反感,彷佛蘭斯小心眼地死抓著不放,與喬治的坦然大方形成鮮明對比,所以,他們不能提起剽竊門,至少不能主動提起,而是應該有技巧地讓人們自己想起來。
首先是以喬治的活躍、蘭斯的沉寂形成落差,讓人產生一種荒謬感;隨即再以實力說話,重新喚醒人們對“水果硬糖”的印象,接下來的事情就順理成章了——
參與了剽竊的喬治風光無限,被剽竊的蘭斯卻低調地一心一意撲在創作上。
對於這樣的情況,每個人心中都有一個天平,自然而然會發生傾斜,這也就是所謂的沒有宣傳勝過宣傳。學院公關的確至關重要,但好萊塢在攻略過程中,還是缺少對網路輿論走向的利用。更何況,論起真刀實槍的實力,桃樂絲認為,“水果硬糖”裡蘭斯的演出,放在任何一屆奧斯卡上也絕對毫不遜色。
蘭斯點點頭,“既然我現在不在好萊塢,他們打算利用這一點,我們為什麼不能呢?”優點可以成為缺點,同樣,缺點也可以成為優點,就好像在法庭上,重點從來不是真相,而是證據。
柯爾看著重新煥發神采的桃樂絲,嘴角的笑容也勾勒了起來,果然,蘭斯總是可以提出無數的奇思妙想來扭轉局面,這一次也不例外。“狂暴之路”毫無預警地定檔也是如此,“對了,蘭斯,”想到“狂暴之路”,柯爾腦海裡頓時靈光一閃,“我們這一次電影前期宣傳已經十分密集了,如果現在就延續宣傳,一直持續到七月份,這樣疲勞轟炸,你確定沒問題嗎?去年‘撒哈拉騎兵’的困境,現在整個好萊塢還是談之色變。”
“撒哈拉騎兵”可以說是沒有任何徵兆地就崩盤了,雖然說作品本身質量糟糕是一個問題,但暑期檔之中商業大片的質量從來都不是矚目焦點,即使無法盈利,也不知道導致如此的慘敗。不少業內人士都認為,前期過度宣傳拔高了期待值,這是致命因素。
“狂暴之路”在立項之後,好萊塢都是把“撒哈拉騎兵”作為參照物來討論的。
“不用擔心,我們的宣傳策略沒有那麼簡單粗暴。”蘭斯卻顯得遊刃有餘,當初就是他親手將“特洛伊”和“撒哈拉騎兵”送上了斷頭臺,現在他自然不會重蹈覆轍,“具體方案我還需要斟酌一下,明後天會和詹姆斯開會討論一下,屆時有情況我們再說吧。現在當務之急是需要把檔期確定下來,只有確定了檔期,我們才能制定宣傳計劃。”
“呼……”電話結束通話之後,桃樂絲長長吐出一口氣,“我現在就有種預感,也許今年將會是我們豐收的一年,你說我是不是有些太盲目自信了?我是指,包括七週之後的奧斯卡。”
柯爾聳了聳肩,“我不會反駁你,畢竟,我們和蘭斯是一夥的,不是嗎?”(未完待續。)
795 宣傳玄機
廣告營銷、新聞宣傳這都是一門專業學科,其中涉及到的專業領域十分廣泛,即使學習到了博士課程也不見得可以稱得上是專家,因為在實踐過程中的影響因素著實太過複雜,必須根據個案來分析。
好萊塢商業電影的產業鏈已經逐漸發展成熟,宣傳體系也已經成型,但為什麼有的作品就能夠大紅大紫,有的作品卻又一敗塗地呢?當然,作品本身質量是重中之重,但除此之外,是否還有其他原因呢?
最直觀的一個案例對比,2004年的“特洛伊”和2005年的