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“Ricky，小景，”在會議室一側的白板前站定，楚弘首先叫了那兩個實習生的名字。

一男一女，兩個很青澀的學生模樣的傢伙站了起來。在羽星這種有些相當規模和知名度的廣告公司裡實習對他們來說是非常難得的機會，他們的衣著保守而考究，比起在座的其他正式員工更白領，但是他們謹慎得有些戒懼的神態還是讓他們顯示出某種稚嫩。

“你們的文案沒什麼問題。功底紮實，用詞非常到位。但是因為你們是新人，哪怕你們沒有和客戶代表說過，但態度裡還是會流露出來。你們在解釋自己文案的時候不夠自信，對方反而會更加挑剔，你們把案子交給盧小寧，由他負責交涉，肯定過了。你們盧老大不會剝削你們的，案子的業績還是你們的。”楚弘說。

“哪位是Melenda？”看著一個纖細，臉上有些雀斑的女孩子站了起來，楚弘接著說，“小動物保護協會的這個文字你寫得很精彩，但是和對方的要求有些錯位。他們要求的是打動，而不是感染。你把文字用第一人稱重寫一遍，然後去找合作的設計師，問問他能不能用兒童的蠟筆字型出文案。再拿去給客戶看，應該不會有太大反覆了。……你是個善良的女孩，但是，你不能僅僅被客戶給你的材料打動，還要想著將自己的感動傳達給別人。”

女孩有些感激地點了點頭，坐了下去。

“阿飛……同學，麻煩你把說明文案裡所有的術語都去掉，不管那個PDA多好玩多強大，那都不關你的事。你寫的是宣傳冊文案不是說明書。記住，會拿到宣傳冊的那幫人裡面有至少一半人是不知道CMOS和CCD的區別的。”

看著一個很IT的傢伙站起來又訕訕坐下，大家鬨笑了起來。

“Kevin，”楚弘看到角落裡一個看起來很老實的傢伙一臉鬱悶，笑著說，“下午給自己叫杯咖啡，關掉手機，讓前臺小姐說你出去了，然後看新聞啊什麼的隨便你。……你那個客戶有些吹毛求疵了，你的稿子完全可以評甲等，沒有理由和那個農民企業家窮折騰。宣傳手冊的印刷裝訂還有全國範圍的運輸分發都要時間，你什麼都不要做，拖上一天半，一個字也不用改了。當然，對方打電話來的時候，你就說你很焦慮啊什麼的，一個字都改不出來……聽聽對方怎麼安慰你吧。”

第六十六章　回首那一天：更大的秘密

楚弘說到這裡，大家已經有些傻眼了。的確，能夠在羽星留下來成為文案，在廣告行業人才的大量湧入和大量淘汰的情況下是很不容易的，每個人都有著不錯的功底。無論他們為著什麼樣的目標踏入這個行業、成為一名文案，長期的語言文學的浸淫仍然讓他們有著寫出完美的文案的執著，或許正是這份執著讓他們在一遍又一遍地修改再修改的歷練中堅持了下來。恐怕，連進入這行多年的盧小寧都沒有能擺脫完美主義的窠臼。但是，楚弘卻像是另外一種人，他能夠敏銳地把握住文字的特點，足以證明他在文字上的功力，但他卻給大家展示了文字的另一面，殘忍而現實的一面——文字，是他們這行吃飯的工具，而工具是要有效率地使用的。

在把文案上問題不多的幾個案子清理了一下之後，楚弘又將餘下的專案一一進行了說明，指出了文案中的缺點，尤其是那些和圖形創意，和客戶訴求不非常一致的缺點。困擾著整個