如何理解這句話呢？

一個小商小販，他看重的是賣出的每一件商品能賺回多少錢，小商販做的是小本買賣，賺的也是蠅頭小利，所以他們很在乎每投出一分錢的盈利率是多少。他們不祈望要賺很大的錢，只指望能有相對較高的回報，滿足於小本小利，對大富大貴不敢有太多的奢望，是一種自然經濟形態的心態。

大富豪則完全相反，一種大富豪追求的是大富大貴，尋求高額利潤，對小錢沒有興趣。有了錢就超級享受，個別也把賺錢本身當成是一種享受，認為賺錢的過程很刺激，這一類富豪，把財富都看成是私有財產。另一種富豪在財富積累到了一定程度後，賺錢就不是他們的終極目標，而是追求成功的順帶產物。這類富豪，把賺錢的過程看成是實現、維繫自我價值的一種途徑，錢本身對他們來說已經不重要，重要的是他自己以及他所建立的事業能否基業長青，能否走在行業乃至是全國、全球的前列，是他和他的事業在公眾心目中的地位，是對行業、地區乃至國家、國際經濟發展的影響幅度有多大，能否引領一代潮流等。

對於大富豪來說，他們所做的事業，已經不是簡單的賺錢，他們已經上升為資本運作的高度，一個資本家，最大的能力應該是體現在建立什麼樣的資金鍊，又如何確保資金鍊的良性迴圈，而不是考慮單筆投入能產生多大的利潤、單位成本的回報率。更多的應該考慮如何將資金變成孵化器，便有限的資本金產生核裂變的效用，從而實現財富與事業均幾何級增長。

周帆說，一個真正成功的企業，應該是行業發展方向的引路者、價格規律的制訂者。許多遊戲規則，是他及他的企業在運營過程中於無意間形成的，因為他成功了，行業裡其它人就會模仿他的成功，並將其看成是一種遊戲規則。

這麼講可能還比較抽象，這裡以一個虛擬案例來加以說明。

甲：擁有資金1億元人民幣。甲在投資專案之前，反覆核算單位投入成本的回報率，最後選擇了一投資回報率較高的領域進入，將這一個億投資一個專案，三年專案完成，順利實現了投資回報，回報率也達到了投資預期。

乙：擁有資金1億元人民幣。乙在投資專案之前，主要考慮的是如何利用這一筆資金去滾動發展，即以這筆資金作為槓桿，撬動多個專案並確保資金流的順暢。然後乙選擇了一個週期較短並且市場看好的專案，在一年內完成投資並收回成本與利潤，然後再以收回的資金（高於投入時的一個億）迅速投入另一個新的專案，然後再將第二個專案的資本金及盈利，又快速投入第三個專案，三年投資了三個專案。

從以上案例可以看出，同樣是一個億，由於認識和思維方式的差異，甲三年用一個億的資金只投資了一個專案，而乙同樣是一個億，卻在三年中投資了三個專案。甲的單位成本回報率再高，其最後的收入也無法與乙相提並論，並且乙投資了三個專案，其企業規模也保持同步增長。

五、小商販算回報率，大富豪算利用率（3）

甲掐算的就是回報率，乙規劃的就是資金的利用率。用一句通俗的話說，只有小商小販才去扳著指頭換算單位成本的回報率，這屬於“兒科級別”。大老闆只考慮資金鍊如何構建，那些回報率之類的事情，是下面的經理人去做的，這才是“高等數學”。

【整體分拆盈利法】

房地產界存在這麼一種奇怪的現象，一個專案從開發到完成，相對也比較順暢，但是最後一核算，卻發現並沒有賺到什麼利潤？讓開發商百思不得其解。類似這種現象，在房地產界並不是個別現象，而且不僅在房地產界出現，在其它行業同樣存在。

周帆在遼寧就碰到這麼一個開發商，從最初的拿地，到最後關頭的銷售，中間沒有出現什麼波折，可核算利潤時