“全國首個體驗式情景酒店落戶益陽”傳播開來。

◆遠攻：選擇最大的兩個都市——廣州和北京作為遠攻大本營。

第一輪：主題式酒店與體驗經濟。

聯絡廣州的酒店協會或者一家主流媒體，在廣州召開一次主題式酒店研討會。研討會將“水調歌頭”作為會議背景資料和典型案例。然後組織一次廣州的酒店和房地產行業人士及部分專家到益陽考察“水調歌頭”。

第二輪：酒店產品的創新

聯絡北京的酒店協會和主流媒體召開一次酒店產品創新研討會。研討會將“水調歌頭”作為會議背景資料和典型案例。然後組織一次北京的酒店和房地產行業人士及部分專家到益陽考察“水調歌頭”。

兩次參觀活動，同時邀請長沙省會和益陽的媒體到現場進行報道。

只要考察團相繼到達益陽，很快“水調歌頭”將名聲大振，湖南本省和益陽本地的媒體將會跟風做大量宣傳報道。“水調歌頭”將聞名全國。形成酒店業看湖南，湖南省看益陽，益陽看“水調歌頭”的大勢。　txt小說上傳分享

四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（8）

◆包炒：在長沙召開體驗經濟研討會

聯絡相關的經濟協會及長沙主流媒體召開一次體驗經濟研討會，話題由“水調歌頭”的體驗主題引發開來。透過這一公關，讓“水調歌頭”引領湖南省“打造體驗產業，振興體驗經濟”高潮的到來。

◆落腳：在益陽召開“水調歌頭”現象研討會

最後回到專案所在城市——益陽，與益陽市政府相關部門舉行“水調歌頭”現象研討會。“水調歌頭”成為益陽、成為湖南、成為中國酒店業的標版就大功告成了。

◆抬頭：“水調歌頭”——以城市包圍農村

該輪選擇在第一階段的銷售獲得成功之後進行，報道“水調歌頭”獨特的營銷方式，讓“水調歌頭”式的營銷成為業界流行的一種新的營銷模式，引發一場營銷革命。並且與相關大*系，將“水調歌頭”的營銷作為大學案例收入，並命名為“水調歌頭式的營銷”，載入營銷史冊。

【新聞策劃的不等式】

所謂新聞策劃，就是按照新聞規律，結合企業需要，運用策劃手段，透過新聞媒介樹立企業或者產品形象，實現改變消費習慣，創造消費需求並達到新聞效應的一種營銷溝通手段。簡言之：運用策劃與新聞的手段，以最小的投入去獲取最大的社會效益和經濟效益。

有些人對新聞策劃存在一些誤解，周帆給出了幾個新聞策劃的不等式：

新聞策劃≠廣告

廣告是運用公開的謊言和誇張的手法，以說服性的文字和畫面來銷售商品或者服務的一種技術。而新聞策劃，是透過新聞的方式來傳播企業形象。

新聞策劃≠新聞炒作

新聞炒作是為擴大人或事物的影響而透過媒體做反覆的宣傳。是有預謀的活動，以達到吸引受眾注意、實現直接或間接商業利益的一種新聞運作手段。新聞炒作是新聞策劃的一個方面，屬於新聞策劃的範疇。兩者有包含與被包含的關係。

新聞策劃重在借勢與造勢，並形成轟動性的影響效應。新聞策劃要堅持“四性”：導向性、預見性、轟動性、連貫性。

連貫性就是要間歇性進行，採用波次進攻的方式展開，而不是一次性買賣。

推廣要講時機，太提前會出現斷裂，太靠後，又顯得急促，勢還沒有造起來就開盤了，

在東莞有一個千畝大盤，2002年開始掀開了大規模的推廣運動，無論是開啟電視還是翻開報紙都可以看到該樓盤的大版大版的廣告，走上街頭，各主要街道和人員稠密的場所到處是該樓盤的廣告，