之類;同時我們可以在球場內打造球迷餐廳;提供美味可口的球迷套餐以及其他一些零食和點心。”
“總而言之一句話;球迷需要什麼;我們就給他們什麼”
彼得·凱尼恩的這一番話再度得到了在場不少人的掌聲;從他提出兩個問題;到他自己給出答案;所有人都不得不佩服;最起碼在球場的比賽日營銷上;他確實是大師級的人物;但隨著彼得·凱尼恩的這一番更加深入的分析;他所想要表達的不僅僅只是這些。
“我敢發誓;所有的英超球隊;甚至是所有的歐洲和全世界的足球俱樂部;他們的營銷都主要是集中在針對男球迷;因為足球一直都是一項男人的運動;而且男球迷一般來說忠誠度比較高;而女性球迷通常對運動不是很感冒;但是;我想說;這些都過去了”
頓了一頓之後;彼得·凱尼恩再度開口;“我之前說過;現在的足球比賽娛樂成分很重;男球迷一直都是營銷的重點;但女球迷卻是一片真空;可我覺得;女球迷將是我們接下來要挖掘的一座重要的寶庫。”
這話確實是有點驚人了;因為不管是從走進球場的球迷;還是從繳納會費的球迷;都明顯是男性佔據絕大多數;可彼得·凱尼恩卻說;女性的潛在市場非常大;這確實是沒有想到。
“女性球迷也需要娛樂;關鍵就在於我們如何把我們的賽場體驗或者是成為球隊的重要粉絲;轉變成她們能夠接受的一種娛樂方式;因為我們不要忘記了;女性在社會上的地位越來越高;她們不僅僅影響她們的孩子;也同樣在影響著她們的丈夫和男朋友;以及周圍的人。”
彼得·凱尼恩的這一番話是正確的;在場很多人都心照不宣的笑著;女人的枕頭風確實是有相當大的威力。
“其實我們要吸引女性球迷很簡單;提供一系列貼心服務;例如我們專門針對女性客戶設計一些絲巾、手環之類的精緻小商品;它們價格都很低廉;但卻很受女性喜歡;而每當女性球迷來到現場;我們就贈送禮物;每當女性會員生日;我們也贈送鮮花和禮物;你們想想;久而久之;在她們眼裡;我們會是什麼形象?”
“紳士”有人脫口而出的笑道。
在場所有人都一陣鬨堂大笑;但卻是是如此;在歐美;甚至在全世界;如此貼心的對待女性;就代表著紳士;而這不僅僅將得到女性群體的欣賞和追捧;也將吸引更多的男性走近托特納姆熱刺;因為他們會自然而然的覺得;追隨托特納姆熱刺就代表著一種紳士。
彼得·凱尼恩也是在笑;“但球場外紳士只是一種生活態度;但球場內我們卻要展現出我們的血性;因為所有女性的骨子裡都有一種被保護的感覺;你太弱小;太軟弱;她們不喜歡;而且男人也喜歡血性和激情;所以我們要努力在球場內外營造出兩種不同的形象。”
這一次會議室裡的眾人又都是一陣掌聲;如果現在有人說彼得·凱尼恩不懂得足球;一定會被他們這一群人給噴死;因為不懂得足球的人根本無法擬定出這樣的營銷理念出來。
“在營銷學裡還有一句話;開發一個新客戶所花費的成本;是留住一名老顧客所花費成本的五倍;所以我們將成立球迷服務部;專門為球迷提供服務;同時;我們也將努力融入球迷的生活;積極的走進倫敦各個社群;跟球迷展開各式各樣的互動和溝通;來維繫俱樂部和球迷之間的感情;提升球迷對俱樂部的認同感和歸屬感。”
對於這一點;托特納姆熱刺一直都有在做;但之前一直都只是圍繞著北邊的托特納姆區周邊幾個社群;因為這是托特納姆熱刺球迷的集結地;但彼得·凱尼恩卻覺得;接下來球隊將南下;所以開發未來新球場周邊的幾個社群;尤其是金融區和海德公園東邊一帶;非常重要。
倫敦的球隊確實是很多;但倫敦的球迷也非常