當剛進門，看到會議室坐著這麼多人的時候，鍾淼顯得有些緊張。這時候，坐在前排的吳世道，肖天，陳威廉，矚目美霖四人同時笑著對鍾淼豎起了大拇指。夢想工業四大巨頭地一致鼓勵讓鍾淼頓時士氣大震。

他自信地向這四人回了一個笑臉，然後抬頭挺胸地走上講臺。“首先，我要感謝‘安樂窩'指揮中心的近七十多位同事近一個月來，為了完成這個市場推方案而做出的哎心瀝血的工作。他們今天沒有幾乎到這裡，給大家做報告，但是他們才是真正的英雄。”四大巨頭帶頭鼓掌，全場又有誰敢不鼓掌？

“其次。我還要感謝吳總對我的信任和支援，給我一個這樣好的機會。”說著，鍾淼對吳世道看了一眼，說道：“吳哥。我不會讓你失望。”吳世道疲乏欣慰地搖著手，笑了笑。

“好，現在我就給大家講解一下這個凝聚著我們整個‘安樂窩'計劃指揮中心全體同事以及吳總的心血的推廣案。”鍾淼開啟還幻燈機，開始演示。

“在整個推廣案中，我們將遵循在迅速，高容量，立體全方位，互相呼應地宗旨下，在七個月內，以轟炸式的姿態把向廣大市民推廣我們的‘安樂窩'計劃。”“在整個計劃中，我們強調五個創意點：第一、新媒體的運用。

隨著中國經濟從需求型經濟開始進入選擇性經濟。人們對產品以及服務的要求也開始挑剔起來，供求關係在當今已經發生了本質的變化。供大於求是當今中國需要關係地現狀，正是由於這種現狀，導致現在的消費者有更廣闊的選擇範圍。而各大企業除了在對本身的產品和服務下苦功的同時，對廣告的投入也開始一年賽一年。這從傳統媒體節節上升的收入中，我們可以輕而易舉的窺見一斑。

但是也正是由一過樣的善，導致現在的傳統媒體的廣告有過多之嫌，傳統媒體廣告對消費者的影響力正在農漸下除。所以，在我們制定的這次媒體策略中，我們大量地啟用彩標背面，地鐵券背面，手機簡訊，電梯媒介等新媒體，希望透過這些新媒體的運用，能夠使我們的‘安樂窩'計劃更加深入，更加透徹的進入人們的生活當中，並被人們接受。

第二、軟文的靈活運用。

有鑑於‘安樂窩'計劃是一個框架比較大，內容比較複雜的專案。在進行廣告推廣的時候，需要大量解說性的文字，以文具我們的消費都對這個專案有更加深入，說盡的瞭解。

在這樣的考慮。我們在這次媒體策略的指定過程中，給予了軟文相當重要的地位。

軟文並不像硬性廣告它，沒有那麼強烈烙印，不會讓人一看見就產生感覺說，‘這是廣告！'，從而出於對廣告的本能反應，而跳過閱讀。

軟文是一種軟性或者說是更隱形的廣告形式。消費者對待他們比對待硬性廣告的耐心會更多，而將它地文字閱讀完的可能性也要遠高於硬性廣告。所以軟文將在整個整合推廣的過程中起到將‘安樂窩'介紹給消費者，讓消費者對這個專案瞭解。理解，並且感興趣的不可替代的作用。

第三、公關活動與毀體宣傳的有機結合。

在現代宣傳中，公關活動與媒體宣傳各有所長，前者涉及面小，但是現場感強，對消費者地衝擊力較大。後者覆蓋面廣，但現場感稍差，不過對於消費者來說，適量的媒體廣告容易使他們產生信任感。

在現實的世界裡，消費者極少單單因為一個蕁體宣傳或者一個公關活動而採取購買行為，特別是‘安樂窩'計劃這樣動輒數十萬的購買量尤其如此。他們往往是在收集了各方面的資料以及收到多角度影響情況下，才會做出購買的行為。

當今的廣告人‘言必稱整合傳播'，但是真正要做到卻是難上加難。真正的整合轉播，說的不止是媒體宣傳之間地互相配合，還有與公關活動和公關活動的有機結