系統工程，包括總體規劃、組團規劃、單項規劃、園林設計、建築設計等，融藝術與技術於一體，規劃和設計屬於藝術範疇，而建築安裝則屬於技術層面。我們知道，技術性的東西比較容易掌握，解決起來並不難，難就難在藝術層面，因為藝術是見仁見智的，很難有一個固定標準，會因不同的審美角度和個性品位而得出不同甚至是截然相反的答案。

【*式化妝品】

2003年，有一家化妝品公司的老闆，讀了周帆的《總經理詭計》，慕名而來請教產品創新問題。該化妝品公司曾經在市場上一度成為知名產品，後來不知道是什麼原因，產品銷售受阻，市場份額連年下降，老闆為此坐立不安，看了周帆的著作後，為周帆的學識與策劃思想所傾倒，忍不住按照書上的電話給周帆打了個電話，並登門向周帆請教。周帆在詳細瞭解了情況後，指出了幾個問題：

一是產品沒有創新，缺乏亮點：產品的效能與功效與市場上的其它化妝品沒有任何區別。

二是包裝無特色，無法從眾多的產品陳列架中突出出來。

三是產品沒有主題思想，缺乏競爭力。

之後周帆給化妝品的老闆講了一種不為人所知的普遍現象：據資料顯示，女性的*率高達90％以上，尤其是白領和富裕階層的女性，*率更高。這部分女性平時工作與心理壓力大，加上地位相對較高，平時對自己的約束較為嚴格，而生理需求又是不以人的意志為轉移的一種本能，為了釋放壓力、滿足生理上的需求，女性的*已經成為一種社會現象，也是一種不算秘密的秘密。

根據有關專家透露，白領女性以矜持為美，加上幾千年的封建思想根深蒂固的影響，女性對性方面比較保守，羞於表達，更不敢去性用品商店購買*器具。於是許多女性就地取材，利用身邊的一些用具作為*器使用。據一項抽樣調查顯示，不少女性在使用化妝品瓶子作為*器。因為有些化妝品瓶的造型比較美觀，並且與男性生殖器有些類似。

從這個鮮為人知的社會現象，我們可以得到一些有益的啟發：生產一種造型狀似男性生殖器的化妝品投放市場，必然會受到歡迎。我們可以將這種化妝品命名為“*性化妝品”，請一個設計專家，設計出多款可供女性*的化妝品容器瓶，但是必須注意，只能神似，不能在外形上太過相似。但在造型上，要根據女性的生理結構特點進行設計，讓女性使用這些瓶子*的效果遠遠高於其它用具。　電子書　分享網站

三、敘事方式三：產品策劃——產品決定價格（2）

該化妝品投放市場後，不要在廣告上闡明這一特點，因為女性是比較羞澀的，但可以透過口頭傳播方式，也就是“小道訊息”進行傳播。暗示女性，我們的化妝品不僅僅是化妝品這麼簡單，同時具有*器功能。

聽周帆說完，化妝品老闆眼前一亮，感覺這個創意非常有趣，聘請周帆做其公司首席顧問。他按照周帆的意思投產了一批“*性化妝品”，上市的前幾個月沒有太大的反應，但在半年後，市場開始逐步回升，銷售額在上升。一年後，公司產品銷售回到鼎盛時期。

房地產的產品結構大抵相似，創新難度比其它工業消費用品大，一般的工業消費用品，可以在效能上做文章，比如手機、電視，可以利用不斷發展的高科技來增加新的功能，甚至因增加新功能而“變性”為另一種產品了，據瞭解，手機的基本用途是通話，可是現在有不少的人通話成了輔助功能，發簡訊則成了基本功能。剛剛興起的自由播流媒體電視，與數碼相機、網路等功能合成為一體，今後電視的基本功能可能就不是看電視，而變成上網和錄製影象的工具了。而房地產產品的效能上侷限性強，房地產是以居住為基本功能的，這一功能不可能更改。並且產品會受到外圍環境的影響，因