周帆的創新哲學之二：攪拌

“我現在向在座的諸位老總提一個問題：用同樣的烹製方法，同樣的原料炒的肉沫與炒的肉塊，味道是否相同？請大家回答一下這個問題，（所有的回答是：不同），好，既然大家在這個問題上都是一致的，那麼為什麼味道會不同呢？原料是相同的，烹製方法是相同的，烹製人是相同的，所不同的就是一個是肉沫，一個是肉塊，但是肉也是相同的。大家能再次回答一下，為什麼味道會不相同嗎？（大多數人都搖頭表示不知道），透過這個問題，我們從中悟出了一個道理：形式的改變會影響到內容的改變。然後我們再把思維開啟，就得出一個結論：改變形式就是創新。

二、創新就是創造性破壞（8）

大家認同嗎？

我再列舉一個例子，比如大家回去以後，將你的臥室做一個全新的調整，原來放在東邊的梳妝檯，改放到西邊，原來朝北的床改為朝南，再將其它的小物品、小器具也全部換個位置，然後你就去上班，當你下班回到家走進你那熟悉的臥房時，你會新奇地發現，自己的臥室煥然一新了，你的心情也會隨之明朗起來。臥室的所有東西並沒有增減，只是換了個擺放位置，就給人一種全新的感受，這就是形式創新。

我們知道，對於房地產來說，產品同質化是房地產行業的特徵，張三的三房兩廳無論怎麼變化，和李四的三房兩廳不會有很大的區別，在這種情況下，我們就要把創新的著眼點放在兩個方面：一是細節生動化，二是改變形式。

我給‘改變形式’取了一個通俗點的別名，叫‘攪拌’，什麼是‘攪拌’？就是在不增加和減少任何元素的前提下，對其進行重新排列組合，這就是‘攪拌式創新’。”周大師的聲音剛落，會場掌聲雷動。【插圖01】

以上是周帆大師2005年4月在中山大學的一場精彩演講的片斷。周帆的創新理論堪稱一絕，有如仙人指路般令無數創新乏力者茅塞頓開、恍然大悟，將高難度的創新給簡便化，並且具有很強的可操作性。

周帆在他公司有個要求，他在一次策劃會議上告訴他的關門弟子們：“如果你們的策劃，沒有創新，就先‘自殺’，不要上交到我這裡讓我來槍斃，我不想老做行刑手，凡是沒有創新的策劃，毫不留情，一律槍斃。”

他的弟子們也十分清楚老師的秉性，要想透過他一關，沒有一些真槍實彈、真金白銀，沒有一些新玩意兒，是過不了這道關口的。為此，他的弟子們對待策劃是絲毫不敢懈怠。

周帆創辦的周帆顧問機構（現更名為“周帆顧問機構”），直接將創新嵌入公司名稱裡，其用意就是要立志創新。他自己就是一個喜歡創新，也善於創新之人，無論做什麼，他都務求出新。即使是寫文章或者是寫方案，他也要弄出一些新鮮玩意來，讓人看了耳目一新。周帆顧問機構有一個承諾：凡是本公司策劃的專案，保證達到三個唯一里的其中之一：全國唯一、全省唯一、全市唯一。在中國，敢於這麼公開做出承諾的策劃機構或者是策劃人，除了周帆顧問機構，找不到第二個。曾有開發商和周帆開玩笑：“如果兌現不了，是不是就不收費呀周老師？”本來這是一句戲言，可週帆卻很認真的告訴對方：“保證不收費！”他的客戶們將這一承諾命名為“三？一”承諾。

從周大師主筆策劃的專案來看，不折不扣的都兌現了“三？一”承諾，這與周帆矢志不移的創新精神分不開。

有一次他在山東魯西南房地產峰會上演講，當時還有一個也是來自廣州的演講嘉賓，另一個廣州的講師在他的演講中主張學習與借鑑別人經實踐證明是好的東西，許多聽課的老闆們認為很對，下午輪到周大師演講，他則堅持灌輸創新意識，沒有創新的東西是不具備競爭力的。聽他講完以後，聽課的老闆們又改變