和光碟等消費產品的科技革命。商人們絞盡腦汁想的是如何讓獲利達到最多，而藉助頂尖人物恰好可以做到這一點。找頂尖人物固然要花很多錢，但把這些錢分攤到每一個消費者身上時，每個人的負擔實在是微乎其微。

不管在什麼行業，拋開金錢，我們將能發現，成就和名望總是集中在極少數人的身上。在過去，由於階級和傳播方式的限制，莎士比亞和達芬奇無法變成富翁，但這一點兒也不減損他們的成就。為數極少的偉大藝術家，就算沒有成為富翁，依然對後世影響深遠。

贏家通吃的待遇法則不僅適用於娛樂界，在任何公認的專業領域中，頂尖專業人才的收入也是很高的。在1994年《福布斯》雜誌所列的富豪排行榜中，排名第二的是賈梅律師，他的名氣比不上家喻戶曉的網球明星阿加西，到目前為止還沒有上過電視，然而他在1994年賺了9000萬美元，是阿加西收入的四倍。

在那張富豪榜中，接下來所列的高收入者是外科醫生、炙手可熱的企業主管、投資銀行家、稅務專家以及一大堆其他專業人士。在這些專業領域中，愈來愈奉行贏家通吃的做法，頂尖的人才和公司所得的酬勞，比次一級的高出好多倍。

假設，有兩家以上的競爭對手爭奪某公司的經營權，為了爭取到最棒的公司或人才，各方都會出很高的價格競標。所以，如果涉及到一個有關高額金錢的局面而頂尖人物有助於提高勝算時，這些頂尖人士總是可以拿到天價般的酬勞。

1馬太效應無處不在（5）

如今，注意力已成為財富分配的軸心，顧客為自己付出注意力而得到報酬，商家為獲取注意力而加大投入，廣告業也已經從簡單的傳達資訊發展到生產附加值的行業。人們已經進入一個“概念”甲天下的時代，市場的變化將推動注意力經濟的發展，網路風暴也突顯出注意力經濟的各種特徵。

贏家通吃時代的公正與效率

近年來，突然有很多人對於“80/20”、“贏家通吃的社會”等議題所隱含的“不平等現象”大感興趣。他們擷取80/20法則和馬太效應的若干特色，以啟示錄的姿態向世人宣告：財富差距越來越大，社會越來越不平等。對這種似乎以馬太效應為基礎的悲觀甚至宿命論調，我們必須重新審視。

在運動、娛樂和專業等領域，最頂尖人物所得的酬勞愈來愈高，所以他們與其他人的差距愈來愈形成一道鴻溝。這種情況在美國最明顯，但似乎舉世皆然。有如山的證據顯示，位居前10％的人口，收入快速增加，而墊後的10％人的收入，增加的速度就慢得多，甚至完全不動。

據說，在1997年舉行的達沃斯世界經濟論壇上，很多經濟學家就花了許多時間來思考這個趨勢所代表的含意。其中一項報告提到：“在未來的美國，20％受過高等教育的專業人才，一年可賺75000美元到50萬美元。其餘80％的人，將繼續窩在自己的工作中，看著生活品質逐年下降。”

德國一本暢銷書《全球陷阱》也提出相同的論調：“當不平衡的情形全面蔓延後，會帶來一個‘80/20和贏家通吃的社會’，只有幸運的20％才是主角。就全球經濟而言，將會出現大規模的失業，只要1/5的人口就能滿足生產的需要。”

另一本暢銷書《無為式管理》也談到：“後管理時代的公司所需要的人力較少，因為到那時候，管理階層、文書人員和其他營銷人員經過10年的刪減，將會減少50％……如果所有國家的私人公司都變成管理時代的公司，那麼所僱人員的數目將會下降15％～20％。美國的失業率會從目前的不到6％升至25％左右，而且主要是管理階層的失業。”

這些由80/20法則或贏家通吃現象引起的辯論，以及提到未來是“註定到來